Entscheidend für Anleger ist, wie man von diesem interessanten Markt profitieren kann. Die Betreiber haben einen hohen Bekanntheitsgrad. Ihre Werbekampagnen sind überall präsent: im TV, auf Social-Media-Plattformen, und ihre Namen prangen auf den Trikots prominenter Fussballklubs. Der Markt für Betreiber von konventionellen Spielgeschäften weist einen recht hohen Konsolidierungsgrad auf. Der Online-Markt hingegen ist sehr stark
fragmentiert. Angesichts der sehr niedrigen Markteintrittsbarrieren für das Online-Segment ist die Anzahl der Betreiber in den letzten paar Jahren in die Höhe geschossen. Hinzu kommt, dass ihre Angebote nur sehr wenig diversifiziert sind; sie müssen also ständig hohe Kapitalbeträge für das Marketing ausgeben, um Kunden zu gewinnen und zu halten.
Lieferanten haben indes den Vorteil, mit zahlreichen Betreibern zusammenarbeiten zu können. Somit bieten sie ein breites Exposure im Markt. Doch auch sie unterscheiden sich nur wenig voneinander. Die Unternehmen können neue Ideen zur Markteinführung bringen, um sich ihren Vorsprung vor der Konkurrenz zu erhalten. Doch oft bleibt ihnen dieser Wettbewerbsvorteil nur wenige Monate lang erhalten. Dann nämlich holen die anderen Akteure mit einem ähnlichen Produkt zum Gegenschlag aus. Hinzu kommt, dass die attraktivsten Unternehmen in diesem Branchensegment sehr bekannt sind und hohe Bewertungen aufweisen.